在杰萃网上，曾有客户发布过关于设计企业广告宣传片脚本的任务，那么我就这一话题与威客朋友交流一下“如何撰写企业广告宣传片脚本”。
企业撰写广告宣传片脚本是为了按照设计好的情境流程将脚本拍摄成企业广告宣传片，其目的是为了有效地巩固、提升企业形象，展示企业文化特色以及企业产品和服务，从而达到预期的宣传目的和广告效果。在整个宣传片的制作中，设计和撰写广告宣传片脚本是最重要的前提，也是必做的一项，从开始到结束再到预期效果上，它启着至关重要的作用；脚本的质量也决定着宣传片的质量和最后所要达到的宣传效果。那么如何才能撰写出一份高质量的企业广告宣传片脚本？ （制作专题片宣传片的意义 ）
一、首先我们先要了解企业需要诉求的是哪方面的宣传，比如：公司、品牌或者产品、服务等等，同时要认真仔细地查看企业所给出的要求（及给出的方案模式）。如果企业给出的要求和模式比较模糊，那么就需要我们找相关负责人进行沟通，并索取详细的资料，以便于我们了解和掌握企业以及产品的相关情况；
二、在详细了解企业的基本要求模式和相关情况后，下一步就要我们开始设计脚本提纲，先以我们的角度并结合客户的企业以及产品的情况，规划好广告宣传片脚本的基本组成部分，并分清各部分突出的重点是什么，应该如何去表现；
三、另外，在得到并掌握了企业的要求和相关资料后，首先在我们的头脑中应该有一个映射的过程，就着主题在脑中展开想象。说得直白一些，就是在自己的头脑中架上一部放映机，一边想象一边如同过电影一样在脑子里片段式的放映。想象过程中不要拘谨，尽可能的放开一些，如果过于克制自己，思维会受到影响，因为局限限制，容易变得思维混乱甚至是越想越想不出来什么。如果附近有花园，最好可以到一些环境清幽的地方，有助于创作上的想象。还要提醒一句，手里不要忘了带上纸和笔，只要有好的创意想法，就要马上记下来，不然很快会被下一个想象冲淡记忆。 （如何做出好的企业广告宣传片 ）
四、在进行脚本创意过程中，我们要按自己想象出来的创意片段做出脚本提纲，这一点很重要，好的脚本需要经过多次的反复修改（其实，任何创意设计都是经过多次的创立—推翻—再创立—再推翻而最终创作出来的）。设计好脚本提纲以后，接下来的步骤---就是开始撰写脚本。
五、在设计撰稿之前，我们必须要了解关于广告宣传片标准的制作方法和步骤：01撰稿--02写脚本--03拍摄--04编图像--05配音-06-配乐--07上字幕，当我们了解了广告宣传片的制作步骤后，在撰写的时候，就可以按照这些必须事项和条件，缺一不可的按自己写好的脚本提纲进行设计和撰写了。
下面我列举一个“房地产企业广告宣传片脚本”的实例，供大家参考：
项目分析：
在该影片策划创意之前，有必要针对项目自身特征进行分析，并充分挖掘项目价值及闪光点，这样可以做到量体裁衣，度身定坐，制作出符合项目特性，并能充分表现项目特性的影片。
此项目位处最繁华地段、跃复式结构，白金品质，投资首选。 （企业宣传片制作要明确目的 ）
创意视角：
从有品质的个性化生活形态及有时代特色的现代人居理念等角度，充分诠释项目“白金时代”的内在品质，并展现项目营造的高质量生活状态。
项目本身可以吸引人，但目标购买群要的是生活，不只局限于建筑本身的物理结构。所以，欲表现建筑，不如深度表现生活，这就是影片的创意角度——以优质生活引证项目的白金品质。
创意说明：
影片只要截取某个有代表性的片段或选择某个方向准确的角度，以滴水来反映太阳的光辉，将产品特性形象生动且有感染力的表现出来。
此次影片以特定时刻——正午12点、午夜12点，特定人物——城市白金一族，特定空间——复式单元，特定事件——匹配人物身份和品位，展现白金时代城市居住一族的原生生活状态、时代特征及生活品质，这些统统归属于项目自身的内、外在特性，也正是影片所要完成的任务——以生活为诱饵，垂钓客户。
脚本文案：（解说词）
题名：《正午十分》
文案
正午时分
我喜欢走下阁楼，
亲手调制一杯鸡尾酒，
倚在大厅里靠在窗边的沙发上，
聆听一首熟悉的旋律，细心品味，
午夜时分，
我喜欢穿着睡衣，
从大厅慢慢地走上阁楼，
躺在舒适的床上享受温暖时刻，
安静、甜美、温馨入睡。
白金生活，安心享受，
这是我的家，
我的幸福乐土。
诉求点：
品质生活、个性行为、白金时代的生活形态。
制作建议：
女角色，让客户既可以从自己的性别角度去感受生活；更重要的是有利于企业在媒体投放，强化观众记忆及项目的品牌表现。
创意脚本：
片名：〈白金时代·正午时刻〉。
片长：60秒。
制作：实拍。
版本：普通话/白话。
诉求：人物端着鸡尾酒姿态的优雅，穿着睡衣的肆无忌惮；人物活动空间——复式单元的特性。
镜号·画面 字幕·解说词音乐·音效
镜号·画面：
1 层次分明，空间开阔、光线通透的复式室内，墙上钟儿正指向正午12点。（画面叠上动态字幕：正午12点）
2 女演员从阁楼上走下来到大厅，悠闲而自得地打开CD，一首优美的小提琴曲回旋在大厅里。
3 女演员走向酒架，取两瓶名酒，拿一只杯子，精心调着酒，镜头推近，特写手的动作，很优雅。
4 女演员端着酒，依靠在沙发上，细细地品着酒，享受着有品质的生活。
5 镜头摇上，特写钟的指针飞速旋转一圈，到午夜12点。（画面叠上动态字幕：午夜12点）
6 女演员换上睡衣，从洗手间出来。
7 女演员慢慢地走上阁楼，来到床上。
8 女演员曲身卧在床上，一只手轻轻抚摸软软的床。
9 女演员微笑着，甜甜的睡去。（画面淡出）
字幕：“白金生活，安心品质”。淡出，淡入房产企业LOGO。
音乐·音效：
音乐要优雅舒扬，小提琴或者钢琴或者萨克斯曲。能充分表达出现代都市群体的情感。并符合项目所营造的生活方式。 （正确认识企业宣传片制作 ）
脚本完成（上述脚本为“房地产企业广告宣传片脚本撰写案例”，仅供参考）。
六、另外，在设计宣传脚本时，要注意以下几点：
1、选择好宣传片所使用的背景音乐，在什么场景下使用什么背景音乐可以显示出更好的效果。
2、应用到的场景和图象一定要完整，注意要有起幅也要有落幅，过镜的时候，不能太快，也不能过慢，应该随着音乐或解说的起伏进行设计。
3、在设计节奏上要保持一致，要求每个镜头在时间上的长度基本保持一致，要么都长，要么都短，推拉摇移等运动的镜头，长度则按起幅或落幅来计算，中间的不去计算。
4、关于运动镜头和静止镜头的间隔，在脚本设计中，相同的动镜头最好不要相接，除非是极特殊的情况，否则看着会很不舒服，中间最好是隔上一个静或摇，再接上推这样就好得多。假如动动相接又没有起幅落幅，那么在中间一定要加长1-2秒的特技软过渡。
5、切记，我们设计撰稿的人，常有这样的情况出现：在某一段落中，往往牵扯到的场景，一会东一会西的，而我们在设计脚本的时候，千万不能设计得一会在室外，而下一个镜头又回到刚才同一个室内。最好是室内的完事以后再直行室外，这样做到有次有序，这并不需要我们一定要与配音百分百的对位。广告宣传片本来就是边搞边象的，用不着的地方一定要学会舍弃，有缺少的地方就想办法合理补上。
七、在撰写广告宣传脚本时，我们要考虑客户的主要意图来进行选择拍摄中所使用的素材,并根据需要分成几块，并且选择出一些装饰镜头,以便在素材不够或要渲染气氛的情况下使用.然后再按自己构思好的顺序将素材排列起来,这时基本上就能看到广告宣传片的主题了。
特别注意：
01 撰写脚本时，按照片子的时间长度，比如5分钟、10分钟、20分钟等等或者以解说的语速来确定脚本的字数。我们在设计过程中，自己可以在脑子里想象一下速度，或者自己去读一下，以便计算出多少字合适。
02 撰写分镜头脚本时，先来想象一下，什么样的语句该用什么画面、什么音乐来进行搭配。 （企业宣传片制作的必要性 ）
03 将脚本中写好的分镜头按事先设计好的提纲顺序排好，将有关背景音乐和配音的解说词调进来，然后按照脚本的内容、节奏，对应好分镜头画面和场景。这样，一个完整的企业广告宣传片脚本就撰写好了。
企业宣传片制作 企业专题片拍摄：http://www.shtvc.com