·条码：9787504348289·版次：1·装帧：平装·开本：16开
内容简介
教学并研究电视频道包装是很偶然的事。当然这离我的本科专业电视编辑和研究生专业传播学并不遥远，对我这样有几年从业经验的电视人来说有着极大的吸引力，我也深深感到这个行业的活力和广阔前景。
本书是国家教育部“211重点科研项目”出版的“数字艺术”系列丛书中的一部。本书结合大量国内新近电视频道包装优秀个案，配合800多张图片，从理论层面和实际操作层面，对电视频道品牌包装的理念、策略、设计、制作进行细致梳理和论述，是一本对电视包装系统、全面、深入研究的论著。
本书结合大量国内新近电视频道包装优秀个案，配合800多张图片，从理论层面和实际操作层，对电视频道品牌包装的理念、策略、设计、制作进行细致梳理和论述，是一本对电视包装系统、全面、深入研究的论著。
编辑推荐
本书是国家教育部“211重点科研项目”出版的“数字艺术”系列丛书中的一部。本书结合大量国内新近电视频道包装优秀个案，配合800多张图片，从理论层面和实际操作层面，对电视频道品牌包装的理念、策略、设计、制作进行细致梳理和论述，是一本对电视包装系统、全面、深入研究的论著。
目录
第一章 电视频道的品牌战略
第一节 品牌
一、广告市场改变——电视进入品牌时代二、品牌的影响力
三、品牌的定义四、品牌的力量
第二节 电视频道品牌概念
一、何谓电视频道品牌概念二、电视频道品牌特征
三、围绕品牌塑造的核心概念四、电视频道品牌的误区
第三节 电视频道品牌战略
一、设定战略的必要性二、战略的内容三、战略的定位四、战略的实施
第二章 电视频道品牌营销
第一节 市场营销
一、什么是市场?二、市场营销概念
第二节 电视频道品牌营销
一、电视频道品牌营销要素二、电视频道营销理念三、电视频道成功营销案例
第三节 电视频道品牌推广
一、路演二、非电视媒体宣传三、主持人的包装
第三章 品牌战略下的电视形象识别系统(TIS)
第一节 电视形象识别系统(TIS)
一、电视形象识别系统(TIS)二、电视频道包装是什么?
第二节 电视频道的理念包装
一、电视频道的理念识别二、电视频道的自我定位三、电视频道理念的包装和推广
第三节 电视频道的行为包装
一、当前电视频道的行为包装的误区二、电视频道行为包装的概念
三、电视频道行为包装的体现
第四章 电视频道的形象包装设计
第一节 电视频道形象包装设计原则
一、USP原则二、唯一性原则三、观众利益原则四、统一性原则
五、开放式、可持续性原则
第二节 电视频道形象设计
一、创意简报二、图形设计三、视频设计
第三节 电视频道在播包装的实施
一、电视频道ID二、电视频道形象宣传片
三、电视频道版权页四、电视频道栏目包装
五、电视频道导视系统六、电视频道广告语系
七、电视频道字幕系统八、电视频道演播室设计
九、电视频道包装编排与应用十、电视频道VI手册的在播包装规范本
第四节 电视频道离播包装的实施
一、电视频道离播包装的概念二、电视频道离播包装的设计与应用
第五章 电视频道包装艺术
第一节 电视频道包装中的人文精神
一、人文精神的基本含义
二、电视频道包装中人文精神的内涵
第二节 电视频道包装的视觉传达设计与构成基础
一、点、线、面二、黑、白、灰三、方、圆、角四、横、坚、S
五、体、量、场六、意境、情趣、基调七、画面结构与构成
八、电视画面的构成形式九、造型十、色彩十一、肌理十二、版式与字体
第三节 电视频道包装的审美理念
一、统一与变化二、对比与调和三、对称与平衡四、比例与尺度
五、条理与反复六、节 奏与韵律七、动静与力场八、整体与局部
九、重心与稳定十、呼应与连贯十一、具象与抽象十二、精微与宏大
十三、具体与概括十四、局限与自由
第四节 电视频道包装的审美风格
一、优雅美二、壮丽美三、朴素美四、稚拙美
五、新奇美六、滑稽美七、神秘美八、超然美
九、浓郁美十、冷峻美十一、博大美十二、怪诞美
十三、玲珑美十四、精致美
第六章 中国电视包装行业透析
第一节 中国电视包装行业历史
一、作品风格二、从创作层面看三、从电视包装内容看四、历史的启示
第二节 中国电视包装的未来趋势
一、电视包装作品“外观”趋于简单二、电视包装结构发生变化
三、电视包装公司分化四、市场重视策划服务