在发展迅猛的商业化、数字化和视觉表现时代，纯三维广告及广告片大量特效成分成为CG领域的一大热门行业，诸多实拍与虚拟结合、纯三维动画制作的广告应运而生，吸引了众多商家和客户的眼球。三维广告片及广告特效运用已成为聪明的商家的新的宣传手段，在某些行业（如金融保险、基金证券、烟酒、公益机构等）大有替代明星代言之势。
纯三维广告及广告特效就是运用Maya、Photoshop、Shake等三维影视动画软件，根据产品和企业特点，创意出文字脚本，并在此基础上制作出动画脚本，最后渲染合成最终广告成品。成品类型有角色动画类、产品表现类、LOGO表现类、传统艺术类、场景特效类等。
三维动画广告作为一种新技术的运用，相对于实拍广告，三维动画广告有如下特点：1、 能够完成实拍不能完成的镜头；2、制作不受天气季节等因素影响；3、对制作人员的技术要求较高；4、可修改性较强，质量要求更易受到控制；5、实拍成本过高的镜头可通过三维动画实现以降低成本；6、实拍有危险性的镜头可通过三维动画完成；7、无法重现的镜头可通过三维动画来模拟完成； 8、能够对所表现的产品起到美化作用；
三维广告片的画面表现力没有摄影设备的物理限制，可以将三维动画虚拟世界中的摄影机看作是理想的电影摄影机，而制作人员相当于导演、摄影师、灯光师、美工、布景，其最终画面效果的好坏与否仅取决于制作人员的水平、经验和艺术修养，以及三维动画软件及硬件的技术局限；
成本分析：1、高品质的三维动画广告制作周期相对较长；2、三维动画广告的制作成本，与制作的复杂程度和所要求的真实程度成正比，并呈指数增长。
影视广告特效制作内容：3D动画广告特效、广告配音、实拍与三维合成、企业形象广告特效（工业产品、商业产品、日用品等）