老年公寓宣传片制作应注意什么

2010年6月18日06:17

现如今宣传片的拍摄丰富多彩，有的单位不知道自己到底应该做什么样的宣传片，尤其是老年公寓、老年医院这一类单位。
这些年，随着我国人口老龄化，银发浪潮的涌现，空巢现象的出现，是的很多老年人更愿意住进老年公寓，老年公寓事业也红红火火。一些老年公寓开始考虑给自己做做宣传。画册、宣传画等已不能他们的要求，做一个能反映自己单位的电视电影宣传片纳入日程。那么，老年公寓（老年医院）应该做什么样的宣传片呢？企业宣传片从内容上分主要有两种，一种是企业形象片，另一种是产品直销片（企业宣传片包括的类型）。前者主要是整合企业资源，统一企业形象，传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解，增强信任感，从而带来商机。而产品直销片主要是通过现场实录配合三维动画，直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和使用方法。从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品，营造良好的销售环境。（关于企业宣传片项目制作步骤）
企业宣传片的直接用途主要有：促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发布会、统一渠道中产品形象及宣传模式等。老年公寓（老年医院）更多的是形象宣传。那么如何宣传自己的形象呢？一些人认为，老年公寓宣传片当然要大气呀。这个心态好比新娘拍婚纱照，都希望拍的漂亮一点，30的希望能拍成20岁的。这个当然无可厚非，也不能说错。但是却不符合老年公寓。因为，老年公寓的服务对象是老年人，老年人是比较敏感、细心、易怒、健忘，照顾老人是个细致工作，要能得到老人的认可，最主要的是服务，也就是“软件”。突出这些，才能打动老人。所以，故事性的老年公寓形象宣传片才真正适合老年公寓。
什么叫故事性，就是用动人的故事，反映老年公寓是如何通过关心老人得到老人以及家人的认可。笔者做过多年老年电视节目，发现，老人喜欢看温情的电视专题，喜欢倾听和述说。因此，老年宣传片应该从故事、情节上去拍摄，而不是大而全其实空洞的那种宣传片。所谓故事性，就是从一些具体的服务中选取比较有意思的情节。曾经给一个老年公寓做节目，苦于没有特点，院长说，说实在，现在的老年公寓区别不大，无非就是大一点，环境好一点，再好一点的还有自己的医院（甚至有三级甲等的）。但是，这个从报道上来讲特色不明显，也没有收视率。怎么办，这时候，我们注意到，有一个老人特别爱说话，我们在里面调查的时候，他喜欢接话，这个我们很理解，因为老人们都希望自己能够受到重视，跟年轻人说话，觉得自己没有被社会隔离。但是陪我们的工作人员一句话让我一下子豁亮起来。他说“这个老蔡呀原来可不爱说话，来我们这里后就特别爱说话了”。我一听，这里面肯定有故事。原来，老蔡老伴去世后，一直有抑郁症，两个儿子倒是很孝顺，但是都分开过日子，家里就由保姆照顾他,但是老蔡的抑郁症就一直没好。后来来到这个公寓，有一个护工是四川的，老蔡特别喜欢跟她在一块。护工像他老伴一样就常领着他散步，和别人交往。他也渐渐爱说话了，抑郁症基本好了。我觉得这个例子很好，因为它反映了居家养老最难解决的问题--孤独。开始和院长一说，院长还不太乐意，他说，你看，这个是我们这里最没有科技含量的，后来我一解释，他说，对，你比我们行内人看的还远呢。其实没什么，我主要从好看有意思的角度去想，而院长更多的是想着展现实力，有地盘有设备那不就是实力嘛。其实那些只需一笔带过就可以了，因为我们不是产品技术说明书。企业宣传片制作误区