常常有人问我，宣传片是什么，拍摄什么样的宣传片才符合自己。我不禁想起有个职业经理人朋友说的一个故事，有一次他换了一个单位，我问他，你对这个单位什么印象，觉得跳槽到这个单位怎么样？他说：我也不是很清楚，但是从他们宣传片上看，这个单位确实不错。这就是宣传片的作用。
有一次，几个朋友在探讨宣传片的功用，总结出这样几句话：八十年代，联系客户是背着包，拿着介绍信，挨个敲门，就把生意做了；九十年代，大家是拿着名片把生意做了；2000年后，介绍自己必备的一个工具是企业画册；如今，谈生意，拿着笔记本，看着企业宣传片，喝着咖啡，就把生意谈定了。
宣传片已经替代名片画册了，现在一个企业，如果没有宣传片，就感觉好像穿西装不打领带一样-不正规。所以，做宣传片已经成为企业必不可少的一项宣传活动。
但是，做什么样的宣传片，如何才能标新立异呢？其实，目前很多人还是很模糊，反正只要大气、磅礴就行，有个笑话说，房地产企业的宣传片肯定是开场星空，然后是地球，最后星球撞地球砸出一个坑，然后就是某某房地产公司。这其实就是很多企业宣传片的通病，开篇一定要是地球、日出、航拍素材等等，好像不这样，这个宣传片就没有气势。再一个就是宣传片必动摇臂、轨道，如果没有这个，就感觉是小作坊经营。我记得上世纪90年代风靡全国的MTV，那拍的叫一个炫，每个MTV恨不能用胶片拍，恨不能到长城去拍，恨不能拍出奥斯卡的份。成本也一个比一个高，你用十万拍；我用二十万；我还要用100万呢。很多歌手为了推出自己，花在MTV拍摄的费用远远高出买歌曲版权的费用。一个港台的导演感叹：大陆的MTV拍的实在太敢花钱了，赶上我们拍电影了。现在拍MTV大家已经比较理智了，MTV再好它也是表象，歌手的推广，是歌手本省的实力、歌曲的质量已经全方位宣传的综合体。
如今，企业宣传片也似乎开始走MTV的路线了。那么，企业宣传片应该走什么方向呢？毛主席说过一句话：量体裁衣，看菜下饭。要根据自己的特点来决定拍摄什么样的宣传片。
现如今学校宣传片恨不能把自己所有的优点都说出来，这个固然没错，姑娘化妆，谁不想漂亮一点？但是，现在大家都很清楚，学校宣传片目的就是为了招生。对于即将踏入校门的学生来说，学校就是跳板，为的是未来能有一个好的工作。这才是学校所要诉求的重点。
如何达到这个目的呢？电视专题里讲究以情动人，以实例动人。所以，在宣传片里要加上已成功的的实例，或者案例。这样才能打动学生。
记得有一次给一个职业学校做片子，开场就是一个导语：大专生击退博士生称为某企业的高管。当时这个学校因为有一个IT方面的认证，这方面的学生奇缺，他们学校的就业率100%，其实已经是供不应求。后来被教育部认证为甲等学校。这个节目做出去后，前来报名的学生好多就说，就是看到“大专生击退博士生而来”。
一句话，找出本学校的特点，突出特点才行。