富盈集团各酒店都是集商务、旅游、度假、休闲、餐饮、娱乐于一体的按五星级标准建设的综合型大酒店，品位和档次都非同一般，其消费群体都是中高层社会人士（外商、企业或旅游团体等有资金实力者）。所以，在主题定位上要彰显出各酒店的魅力。根据贵酒店对宣传片的几点要求，以及我们以前拍片的经验，一个切合客户实际的片名是该片成功与否的关键因素之一，故我们把贵公司的宣传片名定为：

富盈梦之邸 卓越永超群

主题阐述：本片是富盈公司属下酒店形象宣传片。据此定位，主要艺术地再现富盈集团各酒店高雅、时尚、尊贵、舒适等，体认富盈集团各酒店是梦想的府邸，是富贵盈满好梦的故土，都市菁英情迷的精神家园；正因如此，才显卓越本色，才能在同行业中永远超群，这也是与贵公司企业产品形象相吻合的。 （企业宣传片制作表现形式 ）

二、本片诉求

根据各酒店功能的不同特点提炼不同的诉求点，集中反映富盈集团各酒店的文化和经营理念、硬件设施、优美环境、优质服务、特色餐饮、特色服务等融合而成的富盈形象品牌。在片中彰扬：

1、高雅品位、卓越超群。主要体现设施环境等。

2、引领潮流、全新体验。主要体现文化和经营理念等。

3、寻梦之邸、阳光家园。主要体现特色与服务等。

三、本片创作思路描述

本片大气、高档次、高品位，全片上下既体现酒店功能设施与服务品牌的完美结合，又贯穿企业文化与艺术风格的和谐统一。充分应用演员把身临其境的感受注入酒店经营，彰显时尚，提升休闲生活艺术般享受的品位。制作时大量运用特效画面与特效声音合成，以富于艺术性，增强可视性和感染力。 （宣传片制作的9个种类及其用途）

（1） 首章（60秒）

（解说词内容）以一组气势磅礴和经典唯美的自然画面导入，概述岭南文化的源远流长、珠三角经济的飞速发展催生了富盈集团，并独树一帜。并形成了集团自成立至今的8年来，肩负为世人创造“富盈生活”的使命，铸造“高雅品位、卓越超群”的企业形象，弘扬“锐意进取、奉献社会”的企业精神。富盈集团致力发展酒店业，旗下的富盈酒店、万盈酒店、加州酒店实现集团化的连锁经营，在东莞各镇区蓬勃发展的酒店市场中别具特色，致力于成为东莞高档酒店行业的标杆。浑厚的解说、特效的音乐、三家酒店的壮观外景及周边和谐环境与豪华别致内景的特效画面的艺术结合，先入为主地给观众的耳目注入富盈豪华及温馨的第一印象。

（画面）特殊地使用高档的摄像广角镜头、摄像专用升降摇臂、摄像用导轨，对东莞标志性建筑和文化景观以及三家酒店的外观壮景，采用移动、升降、广角拍摄，彰显气势磅礴的富盈酒店业；运用特效和字幕标识富盈、万盈、加州三家酒店优越的地理环境。三家酒店各显特色的精美画面相辉交织，形成一幅优美愉悦的壮景。

（2）高雅品位、卓越超群(6分20秒)

（解说词内容）主要介绍各酒店的高雅、卓越的品质：分层次地介绍酒店各档次客房的设施及功能，导出富盈酒店设施完善的豪华设置、完美的宴会和会议设施与文化的结合、服务人员的娴熟动作、优美的人居环境、体贴入微的服务、多功能的夜总会激情等，充分体现总统套房彰显尊荣地位，标准房如居家般随兴，行政房里瞬息在握全球风云……让人尽情体验品位生活的无限魅力，目眩神迷中儒雅不凡，俯拾即是，不取诸邻。各种档次的客房，高贵典雅，配套齐备的设施淋漓尽致。海内外贵客、商人接受超值的服务，令贵客享有高人一等的感受。

（画面）采用移动、升降、广角拍摄等多种拍摄手法，用特效的画面导出酒店大堂年轻美貌的女钢琴手演奏的悦耳曲子回荡在大堂：店内绿色植物的清翠欲滴，大理石的沉稳厚实，热熔玻璃的通透自如，壁饰的美轮美奂，高档表演团体的精美无限，花团锦簇，名曲悠扬……酒店门口顾客盈门，各式客房宾客的笑容，各种休闲场所客人怡然自得的神情，坐中佳士，左右修竹，月明华屋，画桥碧阴……店外各种外景：独特的欧陆式建筑风格；水乡美景；横岗湖碧波荡漾；欧式建筑、错落有致，纯独栋别墅群等。以及客人从客房俯瞰城市新貌迸发出的心旷神怡交织叠化，和一些经典唯美并富于内涵的画面和各酒店内外景（用字幕标识名称）相互穿插、切换。

（选择客房精华的画面，均有海内外贵客入住，国内外服务人员为之服务）

（3）引领潮流、全新体验（3分40秒）

（解说词内容）名士们消费的不仅仅是星级的极致服务，享受的更是各大酒店所着力缔造的独具个性的酒店文化。因此系统地介绍酒店的愿景、使命、核心价值观、企业中期目标、企业产品形象、企业作风、员工形象、核心精神等；以及各种培训、文体活动；各酒店获得的各项荣誉等。 （企业宣传片是当务之急）

（画面）各种庆典活动和社会活动；别具欧式风格特色的酒店设计、尽显尊贵、大气与艺术；各酒店获得的各项荣誉证书、锦旗等；国内外名人的留影留字，和一些经典唯美并富于文化内涵的画面交织叠化。

（4）寻梦之邸、阳光家园(4分20秒)

（解说词内容）主要介绍各酒店有富丽堂皇的歌剧院，豪华高贵的VIP卡拉OK房和各种娱乐场所，为富盈酒店注入艺术元素，成为酒店美的灵魂。在这些娱乐场所，省港名乐队及歌星现场演奏、各种模特或服装表演、海内外商人和贵客的自娱自乐，构成一幅富盈酒店文化艺术的画卷，充分显示富盈集团酒店是消遣悠闲的最佳选择，是商务公干、旅游度假理想的、令人羡慕的场所；各种特色餐饮应有尽有：中西餐厅，各种美食，从精美点心到各式海鲜美味、从各式的小菜到南北精选，正宗日本怀石料理，到东南亚西式经典美味，从品尝靓茶到谈笑风生，加之乐队与表演团体的融入，更彰显生活于此的帝王尊贵；婚宴大厅和中西式婚宴设计与温馨浪漫的蜜月套房的完美结合，满足了无数新婚伉俪的追求；康乐情怀，惬意无限：网球、乒乓球、桌球、棋牌、娱乐健康。

不但致力于打造“钻石”级闪耀的服务品质，更加重视营造一支“钻石”级闪耀的服务团队。服务人员的体贴入微的超值服务，客房内高档设施与服务人员的工作带给贵客“家”的温馨；问候、礼让、微笑贯彻始终的全程服务所营造的人居环境；服务舒适体贴、尽显富盈待客之道等。

（画面）采用移动、升降、广角拍摄等多种拍摄手法，用特效的画面描绘风光绮丽、如梦似幻的酒店美景；热情大方充满自信的总台小姐热情接待，服务生微笑上前迎宾；宾客情性所至，妙不自寻的激情；凸现全新与时尚的设计装饰，歌唱、沐足、按摩、桑拿等项目的功能精华场面，体现酒店休闲娱乐的时尚；选择各种项目、活动的精美画面，融入艺术的表演，与服务手段的和谐完美统一，和一组浪漫唯美画面相叠化。
推荐：如何撰写企业广告宣传片

主创团队：

公司是由几位专业人士创办，在上海多年从事专题广告拍摄专业制作。多位签约的资深导演，他们各有专长，能够胜任各种类型商业广告、宣传片的摄制工作。摄影摄像团队均与导演合作多年，配合默契，对画面把握精准、流畅；灯光师多是在北影从事多年电影摄制工作人员，敬业，认真；撰稿、配音、剪辑、音乐合成、后期包装合成人员都是毕业于高等学校、中国传媒大学等中国权威影视院校，曾在 CCTV、BTV、各地方卫视等专业大型媒体机构工作多年。整个团队创作力量雄厚，制作规范、严谨。
业务范围：

我们愿以真诚的态度为您提供以下服务：电视广告片拍摄制作、广告全程策划（广告代理、创意、制作、发布）、企业宣传片拍摄制作、影视剧拍摄制作、会议，庆典拍摄、MTV创意制作、多维动画制作、平面广告制作、广告媒体发布、平面动画制作、影视作品后期剪辑、影视特效制作、动漫画制作、模特经纪、演员经纪、大型演艺活动组织策划、大型演艺活动商业策划、企业营销策划、品牌推广策划、企业市场开发策划。我们的每一项服务都会全力以赴，把最好的呈现给您。因为我们知道，客户的满意才是我们最好的嘉奖。希望能与您真诚合作。
 

联系方式:

地 址： 上海长宁区昭化路357弄B栋5楼

电 话： 021-52383789   邮政编码：200050
 

       最常见的误区，是把城市形象片拍成了“婚纱摄影”。影楼里的婚纱照，差不多都是经过精心的描抹打扮摆拍出来的，而且是按照一定的套路摆拍出来的。许多城市形象片也一样。比方说，高楼林立的城市中心，一群老人在街心花园集体打太极拳，而且一律穿着唐装。这实在是典型的“婚纱摄影式”思路。婚纱摄影当然很漂亮．这类城市形象片也往往很“美”，但它并不能反映生活的真实，也不能真正展示一个人(或一个城市)的魅力。不难想象，如果你拿着自己的婚纱摄影照去求职，肯定只能让人哑然失笑。同样，如果用这种城市形象片去招商引资，吸引外来的投资者、消费者、旅游者，其效果也一定适得其反。因为没有人会相信你平时是穿着婚纱生活的，也不会有人相信你这个城市每天清晨都有一群老头老太太穿着唐装在街心花园集体打太极拳。结果，你的城市不但未因此而获得美誉．反倒有可能被人质疑：这个城市的管理者是不是不讲诚信?

        误区之二，是把城市形象片拍成了“扬州炒饭”。比方说，甲城市的形象片里面有什么要素，乙城市的形象片里面也“一个都不能少”。甲城市的形象片里有高楼大厦、城市广场，有立交桥．霓虹灯．精品屋、美食城，乙城市的形象片里也一定要有，就像扬州炒饭，走遍全国，都有鸡蛋、火腿、青豌豆和胡萝卜。扬州炒饭当然很好吃，但你不能餐餐都吃扬州炒饭，也不能走到哪里都吃扬州炒饭。何况城市形象片也不是扬州炒饭。它要展示的是这个城市的个性，而不是所有城市都有的东西。“扬州炒饭式”城市形象片最大的“优点”是让人放心，因为该有的它都有。致命的弱点则是永远不会有人能够记住它要展示的是哪个城市。由于这一致命的弱点，它的所有优点也就都等于零了。

        比“扬州炒饭”更糟糕的，是把城市形象片拍成了“政府公报”。“政府公报式”城市形象片的特点有两个，一是“现在进行时”，二是“只做加法不做减法”。也就是说，它展示的是这个城市的政府此刻在做什么，而不是这个城市曾经有什么。而且，正因为它要展示当届政府的“政绩”，因此唯恐“挂一漏万”。什么都说的结果等于什么都没有说，官样文章就更没有人愿意看。何况一个城市之所以有魅力，是因为它有历史。割断了历史文脉的城市形象片只可能是一张苍白的名片。

       实际上，城市形象片的思路应该是做减法而不是做加法，即根据“人家说的我不说”这个原则，对拍摄文案进行清理。但凡是其他城市也有的、没什么个性特征的内容，毫不留情地一律删除，看看删到最后还剩什么。这个最后剩下的东西，可能就是你这个城市最具个性最有魅力也最能打动观众的东西。不要指望靠着短短几分钟的形象片，人家就能对你这个城市有“深刻全面的了解”。这是不可能的，也是没有必要的。城市形象片的任务是“引起注意”，是给人一个良好的“第一印象”，让他人对你这个城市产生兴趣，愿意到你这个城市来走走看看，最后爱上你这个城市。这就好比交朋友，首先是“给他一个好印象”，然后才谈得上“交心”。从这个意义上讲，城市形象片就像人的一张脸，甚至是这张脸上那一双会说话的眼睛。你把五脏六腑都展示出来干什么?

       城市形象片的拍摄之所以存在这些误区，原因之一就在于制片人和审片人都没有弄清楚片子拍出来是给谁看的。于是，在确定拍摄方案时，制片人和审片人不约而同想到的，都是“我有什么”，“我要说什么”，而不是“人家想看什么”。结果，不但拍摄内容没有特点，拍摄手法也没有创意。比方说，为了表示这个城市通讯发达，就拍程控机房；为了表示这个城市日新月异，就拍建筑工地。其实，一个有意到你这个城市来投资、消费、旅游的人，他要的是结果而不是过程。他当然会关心你这里交通和通讯是否便捷，但不等于他想看你那里的程控机房和公交车场是什么样子，就像一个食客并不想看母鸡生蛋的场景一样。   

       显然，城市形象片制片人和审片人的眼睛不应该看着“市长”，而应该看着“市场”。我们必须明确一个观点，即城市形象片不是“政府公报”，不是“扬州炒饭”，也不是“婚纱摄影”，不是自说自话拍出来给自己看的。它实际上是一种广告，一种特殊的、以城市为营销对象的广告。既然是广告，就要按照广告的要求来拍摄，而任何广告都是面向“市场”的。一个好的广告一定是千方百计地去讨好消费者而不是总经理，也一定是处心积虑地去展示品牌魅力和个性特征，而不是去讲“地球人都知道”的事情。比方说，冰箱的广告只会在节能、静音、环保等方面做文章，不会说这台冰箱是可以制冷的，既有冷冻又有冷藏。因为这等于是废话。同样，一部城市形象片展示的如果只是一个城市应有或必备的东西(比如街道、楼房、社区、商场)，岂非也是废话连篇?

       事实上，正如拍摄广告片必须对产品的性能特征了如指掌，拍摄城市形象片也必须对城市有深刻的理解。作为一种特殊的广告片，它所要展示的，不是或不仅仅是一个城市的“外貌”，更是这个城市的“灵魂”。或者说，不是“成就”而是“魅力”，不是“产品”而是“精神”。城市的灵魂是什么?是人。城市的精神是什么?是文化。城市的魅力是什么?是这个城市的特有情调。这种情调是这个城市文化的表现，而这种文化又是这个城市的人创造的，是他们的“活法”即“生活样式”。所以，城市形象片必须以人为本，以文化为内涵，以市民的生活样式为核心内容，通过展示情调来展示魅力。这当然是一个本文无法细说的课题，只好留待将来了。

　　众所周知，准确的白平衡是电视画面色彩还原逼真的保证。现在无论是家用摄像机还是专业摄像机基本上都有自动白平衡和手控白平衡。使用自动白平衡的条件是：顺光，单色光线及有足够的照明亮度。使用自动白平衡方式不能拍出具有某一种色调气氛的画面，如喜庆时使画面产生偏红的基调，拍不出晚霞、朝霞的红色气氛。下面从三种场合加以说明。

　　1.舞台光线下的白平衡调整

　　舞台灯光千变万化、五颜六色。用自动白平衡拍摄时，会出现人物偏色且色彩不饱和的现象。此种状态下必须使用手控白平衡。调整方法是：在节目演出前舞台彩用单一色温的光线照明时(一般都是色温为3200k的碘钨灯)，手控调整白平衡。有的摄像机除了手控白平衡、自动白平衡方式外还有“室内”和“室外”两档方式，把色温状态设置在“室内”档即可。 （摄像技巧中的“推、拉、摇、移”上海宣传片制作）

　　2.霞光下的白平衡调整

　　无论是朝霞还是晚霞，色温都非常低，在人脑海中的印象是红色的霞光。然而用自动白平衡方式拍出的画面都没有一点红色气氛。此时也需要采用手控调整白平衡。方法是：把白平衡测试卡放置在阴影处，再对着它手控调整白平衡，然后再拍摄霞光。有的摄像机色温方式有“室外”档，也可把水平衡设置在“室外”档再拍摄。

　　3.拍摄电视屏幕时的白平衡调整

　　用电视屏幕的白色画面代替白平衡测试卡。使屏幕呈现较长时间白色画面(靠电视台播放是不太现实的)，需要自己设计才行。有两种方法，一是用字幕机的白底色较正，在有电视字幕机的条件下，选择字幕机中的纯白画面，把其视频信号送到即将拍摄画面的电视机中，使电视机的画面呈白色，然后对其白画面手控白平衡高速即可。二是用自己拍摄的白色画面校正。方法如下：在单一色温光源下，在自动白平衡方式下，摄像机对着纯白物体(如白平衡测试卡或白纸)录制几分钟画面，自制一盒白平衡测试校正带，然后用此带在电视机上放像，再用摄像机对着电视屏幕手控调整白平衡即可。

　　手控白平衡调整的基本特点是：若对着偏冷色调的对象手控调整白平衡，则在同样光线下拍出的画面呈暖色调;若对着偏暖色调;若对着偏暖色调的对象手控调整白平衡，则在同样光线下拍出的画面呈冷色调。具体例子是：为了给喜庆场面增加气氛，想让画面呈现暖色调(如偏红)，可在相同光线条件下，使摄像机对着蓝纸手控调整白平衡，然后再拍摄。 （提供企业宣传片企业专题片制作服务）

　　二、光圈调整：

　　摄像机的自动光圈也是有条件的:顺光、被拍摄对象大面积受光，而且是整个画面的平均曝光。满足这些条件下的拍摄可以拍出曝光较为正确的画面。然而逆光或拍摄对象只有小面积受光而又想把小面积部位(如脸部)拍清晰时，必须采用手控光圈方式才能拍出曝光准确的画面。

　　1.逆光拍摄下光圈的调整

　　有时为了拍出晶莹透明对象的质感(如服装、花朵)或脉络(如树叶)，必须采用逆光或侧逆光照明方式，这时若采用自动光圈方式。操作方法是：首先用自动光圈镜头对着拍摄对象，看一下光圈值(假设为F8)然后把光圈方式设为手控，眼睛年头寻像器的同时逐渐加大光圈(一般需增加一到两级光圈，如从F8增加到F5.6或F4)，直到拍摄对象亮度合适为止，对于专业摄像机来说直到刚刚出现斑马纹为止。有的家用或专业摄像机高能 “逆光”方式，在拍摄逆光的对象时也可把光圈曝光方式高为“逆光”而不需人为加大光圈。

　　2.拍摄主体亮度与环境亮度对比过分悬殊条件下的光圈调整

　　(1)拍摄主体亮度高的情况：在拍摄舞台节目时，为了突出主持人或报幕人，他们通常由聚光灯强光照明。一般情况摄像机离拍摄主体均较远，只能拍摄摄人的中景或全景。此时由于拍摄主体(主持人或报幕人)的亮度与周围环境的亮度过分悬殊，若采用自动光圈拍摄，则必然出现主体(如主持人的脸部)曝光过度而呈现雪白一片而无任何层次。这时必须采用手控光圈，缩小光圈值。调整时，要一边观看取景器，一边调整，直到出现层次较丰富画面为止。

　　(2)拍摄主体亮度低的情况：当人处在背景较亮的环境下(如背景为白色的墙壁、白雪、天空等)，由于人脸部的反光与背景的反光过分悬殊，此种情况下采用自动光圈拍摄中景或全景，必然造成面部曝光不足的后果。具体手控调整方法如同上面逆光条件下的调整方法，不再赘述。

　　三、聚焦调整：

　　1、手控聚焦镜头焦距的调整

　　目前绝大多数的专业摄像机都配置有变焦比较大的手控聚焦镜头，而绝大多数的家用摄像机都配置有变焦比较大的自动聚焦镜头。无论是手控聚焦镜头还是自动聚焦镜头都有其拍摄技巧。如手控聚焦摄像机，在机位不变、靠变焦来拍使拍摄主体呈现较大画面时，常会出现主体画面呈现最大而模糊的现象，原因很简单，就是聚焦不实。为克服镜头推上去后主体聚焦不安的缺点，应采用在录制前先把镜头推上去、聚焦，再把镜头拉出，拍摄时再推上去的方法;或者事先估计物距(拍摄对象离镜头的实际距离)，拍摄时采用边变焦边聚焦的方法(这一点要求较高，对摄像老手较为高效)。

　　2.自动聚焦镜头焦距的调整

　　自动聚焦镜头的自动聚焦是有条件的：拍摄对象在镜头轴线上、面积较大且无大面积前景和背景。若违背这个条件，则必会出现对焦不实的情况。想拍清晰前景或背景较大而主体较小的对象，如拍摄对象为一朵荷花且前面有几个面积较大的荷叶，若采用自动聚焦方式，则焦点是荷花前的荷叶，荷花不清晰，此时需要采用手控聚焦(自动聚焦方式的镜头同时也有手控聚焦方式)。在自动聚焦方式下拍摄时还需注意变焦速度(从广角推到特写)不能太快，否则会出现聚焦跟不上变焦的情况，结果是推上镜头拍摄对象变为特写时，画面先是不清晰，稍等片刻画面才能聚焦清晰。

　　四、快门时间：

　　摄像机的快门时间都是手控的，默认方式下不同机器有不同的快门时间，有的为1/50秒，有的为1/60秒或其他。在拍摄对象或摄像机无移动较慢时，采用默认快门时间所拍摄的对象是清晰的。而当拍摄对象或摄像机移动速度较快时，采用默认快门时间拍摄则会出现对象比较模糊的现象，此时需要调整摄像的快门时间。通过调整快门时间也可以减少日光灯下拍摄时拍摄对象所产生的闪烁现象。摄像机的快门时间一般是从默认时间到1/2000少、1/4000秒或更短，拍摄时需要根据运动速度的快慢调整快门时间。如拍摄体育运动的汽车上拍摄时，可把快门时间设置为1/500秒，而在飞机上的拍摄时快门时间可设为1/2000秒。随着快门时间的缩短，画面的亮度会降低，若要保持画面亮度不变，则必须在改变快门时间的同时增大光圈。还要注意一点：快门时间改变后，不会自动回到默认值，将会保持到下一次改变时为止。所以快门时间调整后，需及时恢复到默认值。

　　五、垂直扫描频率的调整：

　　在用摄像机拍摄屏幕(如电脑显示器屏幕、多媒体投影仪投射的银幕)时，由于屏幕的垂直扫描频率与摄像机的扫描频率不同，拍出的画面会出现上下移动的黑色光带。为了克服这种现象，有的家用或专业摄像机均设置了画面垂直扫描速度调整功能。可以用此功能来调整摄像机的垂直扫描频率与屏幕的扫描频率相同来消除上下移动的黑色光带。 （摇臂摄像在宣传片、形象片及电视剧中的应用）

随着影视大片“阿凡达”刷新了全球电影票房的新纪录，在国际已经掀起了一波前所未有的3D电影的热潮。据悉，国内首部3D立体宣传片（“全国城市公园主题宣传片”）近日开始了首度拍摄，开创了国产3D立体片的先河。

近日，“全国城市公园主题宣传片”首度正式开拍，作为国内首部3D立体宣传片，宣传片相关负责人在接受记者采访时介绍：“全国城市公园主题宣传片”3D立体效果是利用有一定夹角的两台摄像机模拟人的双眼，拍摄出有不同角度的影像，应用实拍与CG相结合的制作手法丰富并完成镜头，佩戴特殊的3D立体眼镜，可以看到呈现在眼前的立体效果。技术含量丝毫不逊色与“阿凡达”，个别技术领域还实现了超越，相信本片将会是我们中国人引以为豪的一部创始之作！”

据悉，“全国城市公园主题宣传片”其大胆的想法及高超的技术含量在凑备之初便受到了业界和广大影迷的广泛关注，除此之外，影片中还邀请了当红人气偶像杜奕衡领衔主演，杜奕衡作为一代武打影视明星，扎实的演绎功底与高科技3D立体效果完美融合将会产生一幅怎样的画面，确实非常值得期待！

楼盘3D宣传片

上海杰萃为房地产客户提供3D宣传片制作和拍摄服务，已经为福地山水文园、国际花园等房地产公司制作过3D宣传片，并且还为宜兴善卷洞古建制作过3D宣传片，制作实力和策划能力值得您信赖！

3D广告宣传片

上海杰萃为我们的客户提供整合互动多媒体和传统媒介的咨询、调研、策划、创意设计，实施到后期跟踪的全方位服务。我们着眼于开发服务的最终实现效果，提高企业的客户满意度，为企业创造更多的经济效益。

城市3D宣传片

整合城市资源，统一城市形象，传递城市信息。它可以促进受众对城市的了解，增强信任感，从而带来商机。主要是通过现场实录配合三维动画，直观生动地展示城市的发展状况、城市风貌，让受众能够比较深入地了解城市，这就是城市宣传片的作用，而3D宣传片以更好的立体效果，让人印象更加深刻！

 
  一年一度的土豆电影节在无数原创影视及动画爱好者的热切关注下拉开了帷幕，水晶石数字教育学院上海中心电视包装14班的同学为土豆电影节创作了精彩纷呈的宣传片，在此也要感谢土豆网给电视包装学生提供了一次很好的实际项目锻炼机会。
宣传片的快节奏即代表了网络时代高效率的生活方式，又暗喻了中国春节的喜庆气氛。用杂而不乱的意象变幻给人的视觉带来新奇的享受。用几何图形和线条的律动表达了网络信息洪流给现代社会造成的改变，即颠覆了以往人们欣赏电影和视频的平台和方式，只需要舒适的坐在一个显示屏前，轻点指尖便可以看到沧海桑田尽在帷幄。图形的高速变幻和结合如同一朵刹那间盛开的花朵，给人一种惊艳。最后出现的LOGO又突现出了电影节的主题。

下面为大家展示一下他们制作的流程技术：
 

 

 

 

 
我们对土豆电影节宣传片的构思是以视频播放中代表“PLAY”的三角元素作为包装设计的基本元素，来统领电影的整体包装设计，“PLAY”代表开始和触发无限可能，以此来契合土豆网作为引领网络视频传播分享一流平台。
通过实例的制作让我们更深刻的理解从文字脚本到成片的每一个环节的创作制作原理，对我们今后走向工作岗位有着很深的帮助！

杰萃宣传片制作公司转载自网络

* * * * 产品专题片：用比广告片更丰富的画面和极富煽动性的语言，将产品功能和卖点直接传递给消费者，引发市场需求，拉动产品销售。长度为1-10分钟。

    * * * * 企业专题片：是企业形象的完美展现，是客户或来访人员在短时间内迅速了解企业的最好途径。压制成DVD或VCD格式后，当企业参加展览会、交易会或融资洽谈时，完美地展示企业形象。长度一般10分钟左右。

    * * * * 专题片制作简要流程：

    双方洽谈，甲方提出制作目的及要求----双方签订拍摄合同----乙方根据甲方要求写出创意方案----甲方支付定金----乙方根据创意写出脚本----正式拍摄----后期剪辑制作----甲方审核初剪片并提出修改意见----乙方按意见修改后提交成片----甲方支付余款

    * * * * 服务价格：

    专题片、宣传片制作：片长: 10分钟 优惠价格(中文配音): 1万元; 片长:15分钟 优惠价格(中文配音): 1.2万元

    项目 单价

    拍摄脚本 2500元

    实景拍摄 2500元/天(该价格不含轨道,摇臂等非常规拍摄器材)

    后期非编 250元/分钟

    配音(专业录音员) 中文: 150元/分钟; 英文: 400元/分钟

    片头 600元/秒

    背景音乐 500元

    三维动画 300元/秒

    * * * * 对进出口行业的企业，杰萃公司同时也提供专题片/宣传片英文配音业务，欢迎咨询。

    * * * * 杰萃公司同时承接特邀拍摄、非线性编辑、DVD刻录等业务，欢迎来电02152383789

专题宣传片拍摄制作流程（企业形象专题片制作方法）

分类: 技术资源

专题宣传片拍摄制作流程

一.拍摄（结合公司提供的解说文稿采集素材）大致如下：

1、体现公司实力及环境拍摄。

2、体现公司领导班子拍摄。

3、体现公司员工工作情景拍摄。

4、各部门及生产场境拍摄。

注：1。3。4项大场境加轨道拍摄。

拍摄时间，安排在两天内完成。

二、后期制作

录音（晚间新闻节目主持人）男、女声可选。

编辑合成。

输出DVD/VCD母碟一套。

三.片头、中间的3D动画制作。

四.光盘刻录、丝印、包装等。

企业形象宣传片制作流程

五.前期沟通，达成合作意向，签定专题片制作合同。

在进行了较为详细的合作沟通后，签定专题片制作合同。并在合同中确定费用，制作设备，交片日期等重要内容。

六.确定制作时间表。

自签定合同之日起，到成片交付之日止，期间的工作周期进度表。使客户一目了然，能够及时的配合专题片制作流程。

七.前期采访，收集素材，出初稿，并送交客户审阅。

根据客户要求及专题片内容，邀请知名作家或本公司编导进行前期采访，同时收集相关素材，出文案初稿，并送交客户审阅。

八.客户初稿审阅通过。

客户从内容上对文稿审阅，提出修改意见，直至文案通过。

九. 摄制组前期现场勘景。

文案通过后，本公司成立专题摄制组，并由导演及摄像进行前期现场勘景。

摄制组含：导演，制片，摄像师，灯光师，化妆师，场工，后期剪辑师，音响师，配音演员。

十.出分镜头拍摄脚本及专题片解说词，并送交客户审定。

勘景结束后，由导演根据现场实际情况，在初审文案的基础上，进行艺术加工，制定出分镜头脚本及专题片解说词，并送交客户审阅。

十一.客户审阅分镜头拍摄脚本及内容，并签字确定通过。

客户从画面上对脚本审阅，提出修改意见，直至脚本通过。

十二.前期拍摄。

根据合同，确定的拍摄设备进行前期拍摄。

本公司可提供设备：

摄像机：专业DV，BATECAM，DVCPRO，DVW，高清设备，胶片

灯光：专业新闻灯，碘钨灯，聚光灯，灯光组（含发电机）

辅助设备：广角镜，轨道，摇臂，专用航拍直升机或飞艇

十三.后期剪辑。

由后期剪辑师按照分镜头脚本对拍摄内容进行后期制作，一般包含四个阶段。

初剪：根据内容整理拍摄素材

精剪：在初剪的基础上，进行精致的特技制作。

配音：邀请著名主持人对专题片进行配音。

混音：精心挑选适合专题片主题的音乐，同解说词配音及精剪片进行最后合成。

十四.出毛片，客户初审。

在规定日期内，交出毛片，客户进行初审，对画面提出修改意见。

十五.修改。

根据客户意见，导演进行最后修改。

十六.出成片。

客户终审，出成片。并根据客户需要，提供不同介质。

介质：VCD，DVD，BATECAM SP，DVCAM，DVCPRO，DVW等储存介质。 （企业形象宣传片的效力）

赢面一：公益价值作为基本功能的实现

公益，是电视公益广告的基本功能，也是核心价值。

首先，公益广告可以规范公众道德行为。在社会群体中，道德水平和道德意识总是呈现多样态形式，不同层次的社会成员有着不同的道德观念和道德行为。公益广告有明确的道德指向，告诉人们什么是属于道德范畴之内的事情，建立一个规范的道德标准，唤醒公民的道德意识和社会责任，以达到规范公众道德行为的目的。这是公益广告不可替代的重要作用。

其次，公益广告可以服务公众利益。公众利益也就是大多数人的利益，服务公众利益的意思就是指公益广告要提倡公益事业，减少对公众利益的侵犯。传播的是精神形态的理念，关注的是人的生存状态、人性的价值、人的尊严、人生的意义，传达明确的社会公共信息，促使人们主动地参与沟通，规范公众的道德、理念、行为、价值观，倡导公益行为，促进人们对社会和公众利益的贡献，在一定程度上促进了社会的进步和可持续发展。

赢面二：企业的经济效益助推器

当下，人们的生活水平和文化修养日益提高，社会物质日益丰富，一个情感消费的时代即将到来，消费者对企业产品的接受和选择，不仅仅是满足于产品的功能性价值，更多将是情感诉求。企业和产品在多大程度上获取消费者在心理上的、文化上的、社会上的认同，将是企业成败的关键所在。

公益广告的社会性功能正是企业树立形象的绝佳契机。企业参与公益广告的制作，不仅可以直接宣传企业的产品，也是树立企业良好形象的一种最佳方式。企业作为社会成员，以公益广告的形式回报社会，为社会公益事业的发展给予热情的帮助和支持，与社会共同发展，营造良好社会氛围，就可以提升企业整体品牌价值，带来企业经济效益的飞跃。

一些大型企业像汇丰银行、壳牌石油公司等，都是公益广告的热心支持者和赞助商。这些大公司敏锐地看到公益广告虽然不直接宣传自身产品，但可以突出强调企业的社会责任意识和爱心，树立企业良好高尚的社会形象，并通过频繁的播出强化了企业的商标印象，所以实际上也起到了宣传自身的作用。这些公司将商业广告和公益广告完美结合，双管齐下，牢牢占据着世界广告的领先位置，可谓物质精神双丰收。

赢面三：电视台的品牌提升

电视作为一个媒介功能的竞争已经日趋激烈，随着科学技术的发展和资源的趋同，这样的竞争还将会更加白热化。要获得主流媒体的地位，就必须面向大众，在最广泛的人群中获得高认可度和美誉度。电视公益广告的功能之一就是致力于维护公众利益，这一目的的外在价值是提升了媒介平台自身的品牌形象，在受众心目中建立了敢于担当社会道德责任的主流媒体的形象。

此外，公益广告本身就是一件精美的工艺品，电视台加大对公益广告的播出量，可以稀释商业广告过多所带来的负面效应，这对贡献收视率也是行之有效的办法。
公益广告无论是从社会功能，还是企业和媒体自身的利益和建设角度来说都是一件利好的事情。这几年来，国内的电视公益广告事业也有了长足的发展，中央电视台的《广而告之》栏目开了中国电视台公益广告的先河以后，电视公益广告覆盖了包括抵制毒品、预防疾病、尊师重教、保护环境、节约资源等等各类广泛的公益主题，而且几乎所有市级以上的电视台，都有公益广告时段。

这是可喜的一面，但是情况还不容乐观。国家广电总局规定，媒体的公益广告发布量不得低于总发布量的3%。从侧面来看，这种带有强制性质的规定正是反映了公益广告在企业和媒介人心中不被重视的现实。实际情况也正是这样，电视公益广告如今的总体局面还是总量少、时段差、质量次。有资料表明，世界上的一些发达国家，如美国、法国、日本等，公益广告占到企业广告发布的40％，而我国的公益广告在广告总量中一般不足5％，远远低于世界上其他发达国家，与广告营业额大幅增长的态势非常不相符。

改变这一局面需要各方的努力。首先，政府应该加大对公益广告的投入，在各类媒体以各种方式传播；给予企业实在的优惠政策，如减免税收或媒体播放费，或者给予补助和奖金等方式，以提高企业和媒体参与公益广告的热情。其次，媒体和企业自身对公益广告也应建立一个全面的认识，发现其中的利好因素。

电视公益广告是电视媒体内容不可缺少的重要组成部分，这里面有两个值得注意的问题。

第一，确保电视公益广告的精良。公益广告的各种价值实现还需要回归到广告本身。一条粗制滥造的公益广告不仅没有起到社会功能的效用，还会对企业和媒体早成不良影响。所以，电视公益广告制作应该遵循如下几条原则。

1、引导性原则

公益广告是面对最广泛的社会群体的，在主题和选材上首要考虑的是服务于大众。在内容上，公益广告应该有明确的引导性，明确地表明呼吁提倡什么，反对制止什么，以达到规劝、提醒和引导的目的，用正确的观念作正确的导向对人们的心理和行为产生影响作用。

2、情感性原则

公益广告要避免口号式的宣传，流于表面、大而空的广告起不到教育警示作用；公益广告应该注重对宣扬的思想观念的潜移默化的过程，动之以情，晓知以理，用人情去创造对话，诱发受众的情感共鸣，让公益广告真正具备人性化的元素，而不是让广告成为板着脸的卫道士。

3、艺术性原则

好的电视广告是艺术品，公益广告应该是一件艺术品。公益广告传递着社会提倡的精神和美德，它应该让人们在潜移默化中受到教育和影响，不断改善自我。使一个自然的人成为一个社会的人。这就要在思想深刻的前提下。不断提高其艺术性，增强其吸引力、感染力，使公益广告的制作集思想美、情感美、画面美、语言美于一身。

也只有这样一件艺术品才能提升企业和媒体的品牌形象，无论是从公益的基本目的上看，还是企业和媒体自身的发展上来看，都应该宁缺毋滥，而不是为了完成发布量的任务而敷衍其事。

第二，创新模式，善用公益广告。换个角度思考，3%不是负担，而是一个契机。2003年“非典”时期，联想、电信等很多企业投身于公益广告事业，取得了很好的效果，实现了共赢。中央电视台在世界爱滋病日就这一公益话题举办了一台晚会，既宣扬了话题，显示了主流媒体地位，也使参与其中的企业获得了普遍的好评。公益广告也可以是多种形式的，只要认真对待，就能开创出新格局。
对于公益广告，我们应该彻底转变思维，把公益当成我们的私益，促进电视公益广告事业的进步；如果我们认真踏实地去做了，这必将给各方带来长久而真实的利益。

一部拍摄制作不好的烂片子还可以通过后期补救，而一个烂脚本拍摄制作出来的片子是无可救药的！

一个好的文案脚本，会让客户笑逐颜开，合同自然搞定，价格也好商量；会让拍摄制作人员信心大增，看到优美简洁的语言，唯美的镜头设计，直接激发了他们的二度、三度创作欲望和灵感；会成就一部漂亮的宣传片作品，为你为他带来更多的客户！

一部企业宣传片，在短短10分钟左右的时间里，往往包含巨大的信息量，要准确的传达出企业的精神和精华，这就需要高度的凝练、概括与升华！

一个合格的宣传片文案创作人员，既需要具备深厚的文化功底、敏锐的洞察力，还要熟悉镜头语言，拥有这些还是远远不够的，还必须具备丰富的从业经验，能准确的把握客户心理，了解客户的意图，了解行业，了解市场，准确的提炼出企业的精华所在，还要懂得导演、摄影、后期制作等方面的知识，没有3—5年的时间，几乎培养不出一个合格的文案人员！

一个蹩脚的文案脚本创作人员，写出的东西往往让广告公司老总“心如刀绞”——巨额成本，谁给？让导演“欲哭无泪”——一个场面万猪奔腾，咋拍？让后期制作人员“头疼欲裂”——语言天花乱坠，镜头自然毫无伦次，咋剪？当然更会让专业人士“嗤之以鼻”，你到底是诗人？散文家？理论家？还是写材料报告的？这样的文案作品即使有眼被客户通过，谁敢接这活？接了也不要紧，豁出老命弄呗！